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运营商互联理财 定位尴数控冲床尬或流于形式

运营商的金融理财更像是为了留住用户，临时经营的一个副业，虽然这是运营商开始注重用户体验的一次尝试，但缺乏创新很可能致使这次尝试流于形式。

菜鸟 发力：运营商扩军互联理财

多年来电信业经过多次重组，市场竞争已白热化。三大运营商的内部竞争已经非常激烈，外部还面临着OTT的入侵。内忧外患下，运营商也在探索转型。除了开始尝试与OTT企业合作之外，运营商也在积极进攻新的互联金融领域。

无论是金融业务的运营资历，还是看第三方支付市场的份额，电信运营商在互联金融领域还算是 菜鸟 。然而这只金融领域的小 菜鸟 却在不断努力，寻求不断壮大的力量。

日前，联通 沃百富 面向全国用户开放基金申购业务，其中包括联通用户和非联通用户，并且不限定地区，个人最多可投100万元（日限额以各银行要求为准）。而且， 沃百富 后期还要自3月1日起引入更多高收益理财产品，专心打造让老百姓赚钱的理财生活平台，实现互联金融领域的深入拓展。

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在登录 沃百富 官后发现， 沃百富 的定位为 通信理财就用沃百富 ，最新7日年化收益率（）是4.486%，比余额宝的4.1460高出不少。目前 沃百富 的用户数已经超过20万，投资总数已经超过6.09亿元人民币。

沃百富 由广东联通、百度和富国基金联合打造。 话费投资两不误，预存话费并分享好友再送2~3%的基金，赠送基金还可享收益。 富国基金在产品说明上写道。除此之外，投资 沃百富 的客户还可享受 免费拿 、 靓号免费送 等福利。

据调查，目前三大运营商基本都已经涉足互联理财，在广东联通联手百度入局互联金融领域前，中国电信已提前一步进场。

据了解，中国电信推出的金融理财产品 添益宝 是中国电信翼支付联合民生银行推出的理财产品，用户在开通后，其账户余额即可自动理财。 添益宝 尽管是一款基于货币基金的理财产品，但是中国电信并没有直接与基金公司企业合作，而是与民生银行直销银行合作支持其旗下的 如意宝 产品。

面对互联金融的大蛋糕，中国移动也是磨刀霍霍。除了外传与相关基金公司接洽互联理财外，中国移动旗下的中移电子商务有限公司7月初也与华夏银行签署互联金融合作框架协议，双方将在直销银行、互联理财销售、互联通过实验融资、客户联合营销等方面进行全面合作。不仅如此，中国移动还与浦发银行、复旦大学联合发布了移动金融3.0标准。

或流于形式：难以掩饰的尴尬定位

将互联金融、移动金融作为切入点，易观智库分析师马韬认为，这表明电信运营商面对竞争已开始寻求转变。

从各大电信运营商所推出的理财产品来看，马韬认为其主要作用还是提升用户黏性，因为他们在投资门槛、支付场景等方面并不具备太大的优势。 流量是电信运营商的优势之一，但能否成为扭转局势的决定力量现在尚难判断。不过可以肯定的是，运营商需要投入更多的资源、差异化的发展路径等，来争夺客户和培养客户使用习惯。 马韬表示。

与互联进军金融的强势不同，运营商则更加委婉，其多采用与互联企业和金融公司合作模式。实际上，早在2011年12月底，三大运营商子公司均已获得第三方支付牌照，但后续发展并不尽如人意，而互联金融则固定支架是另一个方向、另一支队伍的新尝试。

面对运营商这种尝试，连线银行内部人士， 目前电信运营商涉足金融市场，是因为理财这个领域进入的屏障最小，最吸引眼球，因此是好的切入口。 该银行人士表示。

但该银行人士并不看好运营商的这一金融 香饽饽 ， 我们看不到运营商的创新点在哪里橡皮布，毕竟这些理财产品都是与基金公司或者互联公司的合作。传统金融包括三大部分 存、贷、汇，而运营商的金融产品更像一个管道，实际上与三大金融主营业务都不沾边 。

实ch等制备了PLLA–3亚甲基碳酸酯(TMC)共聚物与甲基纤维素(MC)混合多孔性导管支架际上，运营商对自己尴尬的金融定位认识也非常清晰，天翼电子商务公司总经理高宏亮强调，翼支付希望做成一个平台，而不是一个闯入者或者是入侵者。业内人士认为，通信运营商高姿态进军互联金融领域，纷纷推出金融理财产品，其本质上只是激活用户预存话费的沉淀资金，让其时时拥有货币基金的投资收益。

而很多互联企业，无论是阿里巴巴、腾讯还是百度，都纷纷将理财产品当成进入金融市场的敲门砖。目的是在互联市场构建自己的金融帝国，与银行金融系统直接 对话 。而运营商的金融理财更像是为了留住用户，临时经营的一个副业。

作为传统的垄断行业，电信业是关系国家安全、产业升级和民生服务的战略行业。三大运营商更是年收入总计超万亿元，服务客户10亿人以上的 超级国企 。由于长期的全产业链垄断，缺乏市场化运作，运营商近年增长乏力，服务更是屡遭诟病。有专家认为，开展金融理财业务可以看作是运营商开始注重用户体验的一次尝试，但缺乏创新很可能使这次尝试流于形式，消费者未必买账。

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